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- 索??引??號：
- H5263060-6
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- 分???????類：
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- 來???????源：
- 國家外匯管理局北京外匯管理部
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- 發(fā)布日期：
- 2017-07-14
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- 名???????稱：
- 攜手中國交通廣播借助“新媒體”科普個人外匯知識
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- 文???????號：
為了普及個人外匯知識，強(qiáng)化風(fēng)險防范意識,提高公眾金融素養(yǎng),2017年4月至6月，北京外匯管理部中關(guān)村中心支局?jǐn)y手中央人民廣播電臺中國交通廣播，組織開展了外匯知識廣播宣傳和答題互動系列宣傳活動，線上線下齊發(fā)力，宣傳效果顯著。
一、范圍廣：借助“新媒體”，受眾群體遍布全國各地
在利用商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)傳統(tǒng)的“海報式”宣傳方式的基礎(chǔ)上，積極拓展“新媒體”宣傳渠道。一是依托交通廣播的新媒體宣傳平臺，在收聽高峰時段的兩個欄目“一呼百應(yīng)幫幫忙”和“速度晚高峰”中播出宣傳情景劇《小馮和小關(guān)的快樂生活》；二是借助央行北京青聯(lián)、中國交通廣播等微信公眾號，社會公眾通過公眾號可參與答題搶紅包系列活動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在為期兩個多月的宣傳活動中，情景劇聽眾累計(jì)達(dá)430萬人次，有獎答題活動頁面總瀏覽次數(shù)近150萬人次，其中有30余萬人參與答題，答題用戶分布全國23個省、5個自治區(qū)、4個直轄市和2個特別行政區(qū)，覆蓋全國各地。
二、力度強(qiáng)：多措并舉，線上線下齊發(fā)力
本次宣傳采取線上廣播宣傳和線下互動答題相結(jié)合的方式。“線上”包括情景劇廣播和有獎競答兩個環(huán)節(jié)，公眾可在交通廣播的兩檔明星欄目中收聽情景劇《小馮和小關(guān)的快樂生活》，學(xué)習(xí)個人外匯等綜合金融知識，之后可通過“中國交通廣播”微信公眾號參與線上有獎答題活動，進(jìn)一步鞏固相關(guān)知識點(diǎn)；“線下”則是從線上答題者中抽取正確率較高的15名選手入圍現(xiàn)場互動PK環(huán)節(jié)，線下PK活動分為必答題、搶答題、風(fēng)險題三個環(huán)節(jié)，其中風(fēng)險題加大了題目難度，對選手的外匯業(yè)務(wù)常識具有一定挑戰(zhàn)，同時也增強(qiáng)了現(xiàn)場競賽的緊張感。此外，交通臺安排了明星主播，也為競賽現(xiàn)場的觀眾增添了參與感和互動感。
三、接地氣：貼近百姓生活，內(nèi)容豐富接地氣
宣傳內(nèi)容緊密圍繞群眾日常比較關(guān)心的便利化購匯額度、出國留學(xué)及旅游換匯等熱點(diǎn)問題，切實(shí)做到了宣傳工作“三貼近”，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，打破了“外匯”在老百姓心中固有的陌生感、距離感，讓群眾真正了解并掌握個人外匯業(yè)務(wù)小常識，切實(shí)拉近了外匯管理部門和人民群眾的距離。
四、成效高：答題踴躍，宣傳效果顯著
本次宣傳通過廣播電臺、微信公眾號等新媒體方式，成功突破了傳統(tǒng)的宣傳活動在行政地域上的局限，收聽和答題人數(shù)較多，有效擴(kuò)大了宣傳的受眾面。線上有獎競答共有30余萬人參與答題，其中21萬余人答對題目，正確率達(dá)71%；線下競賽活動共15人參賽，分為3組，最終結(jié)果三組僅拉開1-2道題分值差。社會公眾的個人外匯業(yè)務(wù)等綜合金融知識素養(yǎng)得到了有效提升，宣傳成效顯著。
